体育，从来不只是竞技，更是一扇“旋转门”，推开即见山水、生活与温情。
在刚过的国庆中秋长假期间，重庆被10场“渝超联赛”赛事点燃。其中，渝东南武陵山区赛区的“彭水蚩尤战神队VS黔江白垩纪恐龙队”等重大文体旅活动，吸引30.57万人参与。网友戏称：“重庆崽儿扯起嗓子喊‘雄起’，声浪震得长江水都要倒流了！”
喝彩之后，“跟着‘渝超联赛’游重庆”的后劲更是上头。手持球票的年轻人，涌入烟火升腾的夜市，拐进光影斑驳的街巷，走进雄奇峻秀的景区……把球场上的激情，转换成了说走就走的旅行。
这股火热的激情也传导给了来渝游客。8天假期，全市共接待国内游客2701.59万人次，按可比口径同比增长4.2%；实现国内游客花费196.14亿元，按可比口径同比增长11.4%。有人专程从外地来看“渝超联赛”，来感受一下这座城市豪爽、火辣的性格！
那么，如何让“渝超联赛”更“超”，成为重庆文旅的导航仪，解锁更多雄奇山水，体会那些藏于人间烟火的重庆的新韵？连日来，新重庆-重庆日报记者进行了调查。
情绪价值满满
“渝超联赛”自带文旅BGM
走进“渝超联赛”赛场，从9月13日在大田湾体育场举行的揭幕战开始，它就带着“超级、超凡、超群、超越”的气质。
2025年9月13日晚，“新韵重庆 渝超同行”2025重庆城市足球超级联赛（简称“渝超”）揭幕战在大田湾体育场打响。图为揭幕战现场。记者 熊明 摄/视觉重庆
41支代表队、178场比赛、8个月赛程、5大赛区……建构了全国最大规模的城市足球联赛体系。
从业余足球超级联赛到城市足球超级联赛，它不是“空穴来风”，更不是“抄作业”，而是有着70年的深厚历史底蕴。空压厂、十八冶等业余球队曾在全国轰动一时，屡创佳绩，至今被老球迷津津乐道。
从“分区赛+总决赛”的双阶段创新赛制设计，它让每个区县都有自己的主场，最大程度地满足了重庆各个区县球迷的情绪价值需求。
然而，以上种种，只是“渝超”最直接的剧本，它的副本还悄悄加载了“文旅BGM（背景音乐）”。有网友调侃：“本来只是来看球，没想到被‘套牢’了。”
如，在九龙坡对战渝中时，当身披“熊猫球衣”（取自重庆动物园的大熊猫形象）的前锋带球过人，看台上立马就炸开了锅。“鑫源熊猫冲啊”“渝中半岛雄起”……两边球迷较劲的阵仗，比解放碑跨年夜还热闹！
一位老球迷激动得把假牙都喷出来了，旁边小伙儿赶紧帮他捡起来：“老师傅，假牙收好，等哈还要啃卤鹅！”一句话，把周围人逗得前仰后合。
此话不虚，因为之后出场的荣昌卤鹅队、綦江米粉足球队、城口老腊肉队、沙坪坝陈昌银队（麻花品牌）、石柱红队（辣椒品牌）、潼南柠檬队、秀山毛尖队……把看台上的球迷看得直喊饿：“这是把足球场当餐馆啰？有主菜，有小吃，有佐料，有水果，连饮品都没落下……”这，活脱脱一场场“舌尖上”的赛事。
这些看似“玩梗”的队名，实则深刻地反映了“渝超”与各区县特色风物、历史文化、风景名胜、科技产业等“体育+文旅+百业”的深度耦合。
比如，随之出场的大足石刻队、南川金佛山足球队、万盛黑山谷队、开州汉丰湖队、巫溪红池坝队、巫山红叶队……走出来的，就是一幅重庆的旅游地图。
铜梁火龙队更有意思，一旦破门进球就喷火，吓得外地球迷一哆嗦。本地人赶紧赔笑脸解释：“老师莫慌，我们这是非遗展示！”顿时，看台上笑倒一片，外地球迷随即竖起大拇指：“你们是真会整活儿！”
“我带球过人——带起老婆娃儿去逛那个磁器口、洪崖洞、仙女山、大足石刻，还有蒙哥哥撇杆儿的合川钓鱼城；我反了个越位，吃遍360碗都不用排队……”沙坪坝陈昌银队创作的战歌更是“洗脑”，在全网引起裂变传播。
由此，不难发现，对于重庆来说，“渝超”不只是一项体育赛事，更是“体育+文旅”“体育+消费”“体育+城市形象展示”的大舞台。
逐鹿体旅经济
关键在于流量
从贵州“村超”，到苏超、川超、赣超……事实上，不止重庆，近年来，在“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”“参加一场赛，玩遍一座城”等新消费影响下，因体育比赛而产生的“体旅经济”，已成为全国各地争相逐鹿的新蓝海。
尤其是率先火起来的贵州榕江“村超”，不仅吸引全县群众参与，更吸引全国各地众多游客、球迷，“吃榕江菜、看‘村超’比赛、住苗侗村寨”，还吸引了大量境外来客，其中法国、阿根廷、美国、巴西等50多个国家的球队都到当地进行了交流。其不仅活跃了农民的文化生活，更直接拉动了经济和城乡建设，成为全国乡村文化建设的样板、“枫桥经验”的新实践。
2025年8月23日，人们在贵州“村超”球场跳苗族芦笙舞（无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄
据文化和旅游部统计数据显示，今年国庆文旅消费月期间（9月下旬到10月下旬），全国共举办各类文体旅融合活动超2.9万场，其中“观赛+旅游”“参赛+旅游”类项目占比达43%，较去年同期提升12个百分点。
多家OTA（在线旅行社）平台数据也显示，今年国庆中秋长假期间，体育旅游产品的订单量同比增幅达120%，人均消费金额突破2500元。由此可见，体育旅游正从小众体验向大众消费转变，成为假日经济不可或缺的增长极，“跟着赛事去旅行”正在成为一种新型休闲方式。
不过，随着大量赛事IP在全国各地遍地开花，用脚投票的游客也开始出现了“审美疲劳”。
毋庸讳言，一些比赛因抄袭模仿，同质化竞争激烈，失去“眼球效应”，开始沦为“自娱自乐”，甚至“球员比观众多”。
“抢占‘体旅经济’新赛道，关键在于利用好体育赛事的聚合、裂变和辐射效应。如果体育‘主引擎’动力不足，拉动、辐射文旅及百业的能力，自然也就无从谈起。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏称。
在他看来，体育赛事虽能引流，但投入大，要将其流量转化为消费收入，并非易事。
要真正实现“跟着赛事去旅行”，首先需打造赛事品牌。纵观国内外大型体育旅游的成功案例，不难发现，赛事本身必须足够出圈，具有足够的影响力、吸引力、感召力。
与此同时，打造赛事品牌，最重要的是要以游客为中心，以用户为中心，只有真正满足消费者对于赛事精彩程度和服务质量的双重要求后，体育旅游才有可能持续吸引游客。
“当前，国内的体育旅游虽然发展很火，但必须清醒地认识到，这不是‘一锤子买卖’，不能是短期行为，不能‘一年一变’。”罗兹柏认为，要有足够的耐心和信心，聚焦长远发展，提升服务质量，打造赛事旅游品牌，形成可持续发展模式，进而释放体旅经济的“乘数效应”。
“流量”变“留量”
还需深度融合
“当前，在国家各项政策支持、体旅消费升级、产业深度融合背景下，‘跟着赛事去旅游’已蔚然成风，体育赛事的拉动效应也正在持续扩大，成为区域经济增长的强力引擎。”西南大学体育学院院长黄晓灵称。
在他看来，将赛事流量转化为经济增量，赛事主题上要打造专属标签，时间上要激活淡季流量，空间上要串联城市地标，产品上要延长消费链条。
首先，要以赛事IP为核心，打造文旅专属标签。选择与地方资源匹配的赛事主题，通过差异化定位形成记忆点，并围绕赛事设计配套文旅体验。除了大型国际赛事外，各地举办的体育赛事要因地制宜，要依托城市自身特点和文化传统做出特色。
如因温网而著名的英国温布尔登小镇，就为全球网球爱好者建立了规模宏大的网球博物馆、开设了网球学院，使全世界游客在观赏顶尖赛事的同时，也能体验一段网球文化之旅。
其次，要时间融合，利用赛事的时间节点，以“赛事+节庆”“赛事+季节”组合拳，打破时间局限，填补文旅淡季空白，激活淡旺季流量。
再次，要空间融合，将赛道、场馆与文旅地标深度融合，串联城市地标，让赛事成为城市形象的动态广告，打造沉浸式赛事场景。
最后，要产品融合，可整合吃住行游购娱资源，推出“赛事门票+文旅套餐”，通过权益叠加提升客单价，延长消费链条。
“苏超”的火爆出圈，便是一个成功的实证。
前不久发布的江苏省2025年上半年国民经济和社会发展计划执行情况报告显示，“苏超”前六轮比赛江苏线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。
2025年6月14日，球迷在江苏淮安“苏超”市集品尝美食特产。在江苏省城市足球联赛第四轮淮安队对阵南京队比赛期间，淮安奥体中心周边打造了集美食体验、购物休闲、娱乐互动、文化传播于一体的淮安主场比赛配套市集。新华社记者 李博 摄
不难看出，“苏超”为文体旅融合发展提供了一个优秀范本，体育赛事与文旅行业正在完成从“简单相加”到“深度相融”的转型升级，并积极带动了产业链经济增长。
对于黄晓灵的观点，罗兹柏表示充分认同。“做强‘体旅经济’，还要进行营销融合，利用全媒体，设计轻量化、趣味化的互动任务，鼓励消费者进行二次创作与传播，放大赛事声量。”他认为。
不仅如此，还要加强文化融合，将文化符号嵌入赛事细节，强化情感联结，让“文化可感知、故事可带走”。
“‘体育+文旅’的本质，是通过资源整合与模式创新，让赛事的流量变为经济增量。因此，各地要加强规划，避免同质化，提升‘体育+旅游’活动的知名度、吸引力，才能在这场融合浪潮中抢占先机，形成城市高质量发展的新推动力。”罗兹柏说。
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